En 25 år gammel kikkert ser sørover fra der tekstforfatteren kom gående. Med fjern gullalder, IT-bobler, flate timepriser og nyeste låta til Accenture Song i linsa prøver Kreatørens manifest å feste et pulsoksymeter på fingertuppen til reklamebransjen. Dette er ikke et stupid nådeløst nådestøt på en hel bransje, men et ønske om å mane frem kart og kompass i et tapt terreng for å vinne tilbake en kollektiv kjærlighet til gullungen vår: kreativiteten.